El Consell Comarcal de la Conca de Barberà defineix la nova estratègia de posicionament turística de La Ruta del Cister i de la marca Turisme Conca de Barberà

El Consell Comarcal de la Conca de Barberà ha finalitzat l'elaboració de l'Estudi de competitivitat i estratègia de marca de La Ruta del Cister i Turisme Conca de Barberà, una actuació estratègica que permetrà orientar les futures accions de promoció turística del territori amb una visió més cohesionada, competitiva i adaptada als nous reptes del sector.

Aquest treball s'ha desenvolupat en el marc del projecte "Creació del recorregut intercomarcal i interprovincial, GR175 La Ruta del Cister a peu i en BTT, com un producte turístic natural i sostenible", finançat pel Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència (PRTR) a través dels fons Next Generation EU, dins del Component 14 – Pla de Modernització i Competitivitat del Sector Turístic.

L'objectiu principal de l'estudi ha estat dotar el territori d'una estratègia de posicionament clara i d'un relat de marca sòlid que reforci la projecció turística de La Ruta del Cister i, alhora, defineixi el paper de la marca Turisme Conca de Barberà dins d'una arquitectura comunicativa coherent.

El treball ha inclòs una anàlisi exhaustiva de la situació actual de La Ruta del Cister en els àmbits català, estatal i internacional. L'estudi incorpora una diagnosi estratègica basada en una anàlisi DAFO, identificant les principals fortaleses, debilitats, oportunitats i amenaces que condicionen l'evolució de la marca. Paral·lelament, s'ha desenvolupat un benchmarking amb altres destinacions i itineraris turístics de característiques similars, identificant bones pràctiques i oportunitats per incrementar la competitivitat i la singularització de La Ruta del Cister.

Una de les principals aportacions del projecte és la definició d'un nou relat estratègic per a La Ruta del Cister. Aquest relat posa en valor els atributs que fan únic aquest itinerari: el patrimoni cistercenc, l'espiritualitat, el paisatge, la sostenibilitat, la ruralitat i la qualitat de l'experiència que ofereix als visitants.

L'objectiu és disposar d'un discurs compartit que serveixi de base per a totes les accions de comunicació i promoció, aportant coherència als missatges i reforçant la identitat de la marca.

Amb aquesta actuació, el Consell Comarcal de la Conca de Barberà continua avançant en la consolidació d'un model turístic sostenible, innovador i competitiu, alineat amb els objectius del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència i de la Unió Europea – Next Generation EU, que promouen la modernització de les destinacions turístiques i la creació d'experiències de més qualitat, més sostenibles i amb un major impacte positiu sobre el territori.