Nova imatge de la “Ruta del Trepat i vins de la Conca de Barberà”

La creació de la identitat gràfica de la “Ruta del Trepat i Vins de la Conca de Barberà”, és un element essencial per articular aquest producte enoturístic emergent. 

La nova imatge permet dotar la ruta d’una imatge homogènia, reconeixible i alineada amb els valors de sostenibilitat, qualitat i autenticitat, facilitant la seva projecció exterior i millorant l’experiència del visitant mitjançant una senyalització clara i una comunicació estructurada. 

La nova imatge permetrà continuar les actuacions desenvolupades en el marc de l’enoturisme de la Conca de Barberà i permet consolidar el territori com a destinació vinculada al turisme cultural i de natura. 

L’impuls de la Ruta del Trepat i Vins de la Conca de Barberà representa una ampliació i especialització de l’oferta turística existent, integrant el patrimoni vitivinícola i la varietat tradicional Trepat dins una estratègia global de diversificació econòmica a la comarca. Hi ha llocs que s’han d’obrir a poc a poc, com una bona ampolla. La Conca de Barberà n’és un. Una comarca envoltada de muntanyes, travessada de vinyes i carregada de segles d’història: coves i pintures rupestres de la prehistòria, monestirs i muralles medievals, cellers modernistes que Àngel Guimerà va batejar com a “catedrals del vi”, una tradició cooperativa que arrenda de finals del segle XIX amb la primera cooperativa fundada a l’Estat espanyol, al poble de Barberà de la Conca. I uns vins rosats, negres, blancs i escumosos que porten tot això a la copa i als sentits. La “Ruta del Trepat i Vins de la Conca de Barberà” és el llevataps que ho obre. Un recorregut enoturístic per 15 cellers en què la varietat tradicional trepat és el punt de partida, però no l’únic destí. 4 Museus; el museu Terra, el museu de la Fassina Balanyà, el museu i Forn de Vidre de Vimbodí i el museu Comarcal de la Conca de Barberà, tots quatre museus amb una relació directa amb el món del vi i del territori vitivinícola de la comarca. A més a més de la propia botiga de cada celler on es pot tastar i comprar el seu vi, hi ha 8 agrobotigues repartides pel territori on es poden comprar vins i caves i tots els productes d’artesania alimentària de la Conca de Barberà. El llevataps és el protagonista de la nova imatge, representa visualment tot el que ha de ser la Ruta del Trepat i Vins de la Conca de Barberà, no és un sol element sinó que gairebé podria ser el logotip mateix per la forma de T de Trepat que té. L’espiral del llevataps representa el moviment del recorregut pel territori, recorregut entre vinyes, itinerari de celler a celler i el camí del raïm al vi, de l’ampolla al paladar. Obrir una ampolla és obrir una experiència: l'aroma, la conversa, el paisatge, la gent. Destapar el vi és destapar la Conca de Barberà. Els colors emanen d'aquesta explosió de sentits: el gust, la vista, l'olfacte. Una experiència pel paladar i per als ulls on el paisatge i la comarca es fan presents en cada glop. El servei de turisme del Consell Comarcal de la Conca de Barberà ha impulsat la creació d’aquesta nova marca, que esdevindrà el punt de partida de l’estratègia d’expansió i promoció de l’enoturisme a la Conca de Barberà.

En el marc d'aquesta actuació, també s'ha impulsat la renovació de la identitat visual de La Ruta del Trepat mitjançant la creació de nous elements identificatius destinats als establiments adherits al projecte.

Aquests nous suports permeten identificar de manera clara i homogènia els cellers, allotjaments, restaurants, empreses de serveis turístics i altres agents que formen part de La Ruta del Trepat, reforçant la visibilitat de la marca sobre el territori i transmetent una imatge comuna, coherent i de qualitat als visitants.

Paral·lelament, s'ha dut a terme la redacció del relat estratègic de la marca La Ruta del Trepat, un document que defineix la seva essència, els seus valors i la proposta de valor que la diferencia dins l'oferta d'enoturisme. Aquest relat posa en valor el Trepat com a varietat autòctona i singular, així com el paisatge, el patrimoni, les persones i les experiències que conformen la identitat de la Conca de Barberà.

Aquest treball dota la marca d'un discurs compartit que servirà de base per a les futures accions de promoció i comunicació, contribuint a reforçar el posicionament de La Ruta del Trepat com una destinació enoturística autèntica, sostenible i de qualitat.

Aquesta actuació ha estat finançada pel Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència i de la Unió Europea – Next Generation EU, que promouen la modernització de les destinacions turístiques i la creació d'experiències de més qualitat, més sostenibles i amb un major impacte positiu sobre el territori.